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      • 衛浴陶瓷顏色主義潮流即將引領市場
        衛浴陶瓷顏色主義潮流即將引領市場

        我們傳統的衛浴陶瓷產品研究方向就是所謂的高科技等功能或者是外觀結構設計等方面,但是在色彩方面其實一直都沒有出現什么新的突破。雖然說在瓷磚色彩方面出現了一些搭配組合,但是這種顏色的利用程度還遠遠沒有達到一個大的范圍,因而衛浴陶瓷企業是否能夠把顏色主義思想應用到更加廣闊的市場當中以此顯示出自己產品的獨到之處了?    那么我們到底如何打造新型的顏色主義潮流?如果這個潮流可以展開并且獲得消費者的喜愛,那么無疑為當前國內衛浴陶瓷企業打開了一條銷路。因為顏色對于衛浴陶瓷企業的花費來說也不多,研究色彩搭配設計肯定比研究結構功能設計花費的成本和人力要少得多。這樣通過一種簡單劃算的方式來突出自己的產品,總比那些打造什么多功能的方式要管用得多,弄一堆消費者看不到、用不著的功能,這不畫蛇添足還是什么了?倒不如用到消費者可以看到的地方,再說誰還不喜歡外觀好看的東西?尤其是色彩帶給視覺的沖擊感。    現在我們就看看色彩在陶瓷衛浴行業當中的運用,我們可以將客廳的瓷磚組合成為一個大型圖案,當然這就要求我們在生產的時候必須在瓷磚背面標記好順序,并且繪制出一副圖形使得安裝工作得以方便地進行。圖形的中間可以設計出一個淡藍色的圖案,或者可愛的動畫片人物等等,總之企業還可以和消費者建立溝通,由消費者提出自己的構想而后企業則去在瓷磚上加上顏色,從而設計出消費者喜歡的瓷磚圖案,如此不僅滿足了消費者的需要還能夠為企業帶來不少的訂單。    另外我們還可以把顏色效應用在衛浴間,將衛浴間的瓷磚地板設計為圖案性質,或者對衛浴間的潔具進行相關設計,使得潔具的外部顏色呈現出非白色,最后衛浴間形成了一種五顏六色的顏色組合,使得衛浴間更富有新鮮感和色彩沖擊,減少了傳統的單調性感受。此外衛浴陶瓷企業還可以把瓷磚用于桌面設計,將桌面設計為漂亮的圖案等等??傊畬⑻沾稍嫌糜谝磺锌梢允褂玫玫降牡胤?,而后將顏色通過附加或者圖案方式添加上去突出自己的產品優勢。

        2015-02-11 更多>>
      • 強化品牌體系化建設成2015經銷商最大訴求
        強化品牌體系化建設成2015經銷商最大訴求

        2014年中國建陶產業經歷了不平凡的一年,全產業呈現出的是產量繼續增長、需求相對下跌的局面:前11月,全國陶瓷磚產量已經突破了100億平方米,超過了2013年全年的96.9億平方米;在消費上,據中國建材流通協會公布的數據顯示,2014年,全國規模以上建材家居賣場累積銷售額為12062.1億元,同比下降3.7%,這在一定程度上反映出了全國瓷磚領域消費呈現下滑的總體格局。    2014年瓷磚行業經銷商總體感受如何,2015年又該如何應對?近日,本報記者兵分幾路,隨機對國內若干個省會、縣城的經銷商進行了采訪。    品牌效應成銷售保障    記者在廣州建材市場走訪的過程中注意到,東鵬、金意陶、金牌亞洲、新中源、冠珠、蒙娜麗莎、諾貝爾、鷹牌、馬可波羅(排名不分先后)等一眾業內知名品牌以較高的頻率出現在多個專業建材賣場。某知名品牌專賣店工作人員透露稱,事實上,在當前的廣州建材市場,上述品牌也是擁有較大影響力的品牌,具備了一定的市場競爭力。    “人們的消費觀念日趨理性,多數消費者在選購產品時會更加青睞有實力、有保障的品牌,并選擇兼具美觀與功能且性價比高的產品?!鄙鲜龉ぷ魅藛T表示。因此,在市場環境持續低迷的2014年,全拋釉產品成了拉動銷售的得力產品。多個品牌專賣店相關負責人和工作人員均表示,在廣州,全拋釉產品的市場比例或已經超過拋光磚。    而在南昌市百力佳建材市場,某商戶表示,受國家房地產政策的影響,消費者的消費需求比以往少很多?!疤沾善放朴袇^域差異,可能在某一區域市場深受消費者喜愛,但是在其他市場卻不為人知。而南昌市民普遍相信品牌,在消費者群體里沒什么知名度的中小品牌相對而言市場份額較小?!彼治龅?,當下一二線市場已經飽和,但是農村市場相對空白,除了維護現有渠道,還要渠道下沉,開發縣級農村市場。    “2014年整體銷售情況不理想,以前買房不管住不住都會裝修好,現在僅僅是剛性需求的客戶才會來買磚裝修?!蹦喜袧M意建材賓利陶瓷經理漆晶也表示,2014年的銷售額同比2013年下降三分之一,而其所代理的羅浮宮陶瓷、賓利陶瓷等品牌中的全拋釉產品全年銷售情況相對其他品類較好。    “現在的消費者日趨理性,不會再盲目購買產品。我們從坐商向主動出擊轉變,除了與建材市場聯合搞活動,還與房地產開發商共同開展送禮品活動,第一時間接觸客戶,但是因為這一類的活動太多,消費者已經越來越麻木,活動的效果達不到預期,有時候一場活動下來甚至會虧本?!睋嗉疑虘舴从?,為了提高品牌在區域市場的知名度,終端活動越來越多,但是活動形式同質化嚴重,消費者容易消費疲勞。

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      • 陶瓷行業亂象重生 品質提升是關鍵
        陶瓷行業亂象重生 品質提升是關鍵

        經歷了2014年的快速發展后,陶瓷業內品牌都在積極籌劃2015年的戰略。2015年房產漸漸回暖,國家在經濟政策上更加寬松,陶瓷市場發展形勢見好,將會有越來越多的投資者借助大環境東風來加盟陶瓷行業。由此也將會引來市場中企業良莠不齊,參與者多,卻也容易出現市場混亂,越是如此,定位高端的陶瓷品牌就越要把好自身的品質關口。    亂象橫生    據了解,很多消費者為了貪圖一時便宜,便選擇了一些不知名的小品牌,雖說這樣方便,而且也能做出跟大品牌風格、款式都一樣的陶瓷產品,殊不知這樣的后果會導致事后出了問題,卻無法得到很好的解決。    業內人士表示,許多產品金玉其外,敗絮其中,消費者稍不注意,便會上當,買到質量不過關的產品,往往使用一段時間之后才發現質量有問題,但由于維權意識淡薄或者不良商家鉆法律的空子,想要更換產品或者全額退款甚為麻煩,只能吃個啞巴虧。    必須對品質苛求    如今,隨著消費者對于陶瓷產品消費理念的日益成熟,消費者在選購陶瓷產品時會更加注重產品的品牌和質量,對決定陶瓷產品內在價值的材質和制造工藝水平要求會越來越高。任何一個杰出的品牌都是從對品質的執著追求中起步的,制造業尤其如此,質量是產品的根本和基礎。陶瓷行業正日益成為一項龐大而重要的產業,這也順應了中國人對居住條件的重視。而對于工程客戶來說,陶瓷產品硬性品質更是關系到自身的口碑和形象。因此,要成為真正的高端品牌,對品質的苛求是永遠不能放松的。    陶瓷行業的品牌越來越多,市場競爭也越來越激烈,稍有不慎,企業就將面臨淘汰,要想站穩腳跟,綜合實力才是堅強的基石。

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      • 2014年度中國陶瓷磚產業重點數據
        2014年度中國陶瓷磚產業重點數據

        產能:陶瓷磚產能(310天計)近140億 ? ?“陶業長征Ⅳ——全國陶瓷磚產能及產區發展大型實地調研活動”調查結果顯示:至2014年,我國陶瓷磚生產線共3440條(不含西瓦),總日產能4503.6萬平方米(不含西瓦)。其中,廣東省陶瓷磚日產能1328.82萬平方米,同比2011年增長18.86%,占全國總產能28.6%;福建陶瓷磚總日產能559.5萬平方米,同比2011年增長28.21%,占全國總產能12.6%;山東陶瓷磚總日產能521.89萬平方米,同比2011年增長4.05%,占全國總產能11.7%;江西陶瓷磚總日產能460.89,同比2011年增長38.99%,占全國總產能10.5%;四川陶瓷磚總日產能266.75萬平方米,同比2011年增長6.3%,占全國總產能6%;河南陶瓷磚總日產能222萬平方米,同比2011年增長82.57%,占全國總產能5%。 ? ?以此計算,以一年生產310天計算,我國陶瓷磚年產能可達1396116萬平方米,同比2011年增長315487萬平方米,增幅29.19%。 ? ?產量:前三季度陶瓷磚產量815810萬平方米 ? ?中國建筑衛生陶瓷協會公布的數據顯示,2014年1~9月,全國各省市陶瓷磚產量共815810萬平方米,同比增長7.51%。其中,位列前5的省市為福建(187594萬平方米,-0.1%)、廣東(179137萬平方米,15.37%)、江西(77855萬平方米,25.31%)、山東(70014,-2.55%)、四川(59776,6.15%)。 ? ?此外,2014年1~9月,全國各省市陶瓷磚產量同比增長幅度最大的產區分別是貴州、陜西、云南、廣西和江蘇,依次為66.54%,58.52%,46.32%,39.62%和32.82%;降幅最大的則是重慶、天津、內蒙古、寧夏和甘肅,分別下降30.7%,28.23%,24.04%,15.74%,5.04%。 ? ?據此分析,第四季度瓷磚產量僅需超過18.42億平方米,我國陶瓷磚產量很有可能在2014年首次突破100億平方米?!敖衲昶瓢賰|的可能性幾乎是100%?!敝袊ㄖl生陶瓷協會副秘書長尹虹表示。 ? ?噴墨機:全國上線噴墨機2636臺 ? ?2010年底,全國僅有噴墨機12臺,2011年新增88臺,2012年新增650臺,2013年是噴墨機設備最火爆的一年,全年新增噴墨機1250臺。至2014年,根據由中國建筑衛生陶瓷協會和陶瓷信息報社共同發起的新一季“陶業長征IV——全國陶瓷磚產能及產區發展大型實地調研活動”目前所掌握的數據顯示,全國上線噴墨機2636臺。 ? ?其中,噴墨機在線使用上百的產區有:廣東省上線噴墨機數量為536臺,山東省為488臺,福建為345臺,江西省為290臺,四川省為181臺,遼寧省為143臺,河南省為134臺,廣西為109臺等。 ? ?此前行業普遍認為,全國共有3000余條生產線,其中的半數可使用噴墨設備,按每條生產線配置2~3臺噴墨機計算,我國噴墨機市場容量在3000余臺,以此來看,國內噴墨機市場已然接近飽和。 ? ?近幾年,噴墨機設備由神秘變為常規,事實上,目前噴墨機的市場銷量已經開始由熱轉冷,初現下滑的趨勢。有業內人士甚至預言,“預計明年市場會再次下滑,樂觀估計會新增600臺”。 ? ?出口:前三季度陶瓷磚出口8.25億平方米 ? ?中國建筑衛生陶瓷協會公布的數據顯示,2014年1~9月份,我國建筑陶瓷磚出口82500萬平方米,同比下降1.1%。其中,第一季度出口22501萬平方米,同比減少676萬平方米,下降2.92%;第二季度出口28002萬平方米,同比減少1234萬平方米,下降4.22%;第三季度出口31977萬平方米,同比增加928萬平方米,增長2.99%。 ? ?此外,據海關數據顯示,前三季度,我國陶瓷磚出口為7.78億平方米,同比下降1.5%。 ? ?出口額方面,我國前三季度陶瓷磚出口共541011萬美元,其中,一季度為153770萬美元,二季度為168256萬美元,三季度為218985萬美元。 ? ?燃料:水煤氣占比80.14% ? ?“陶業長征Ⅳ——全國陶瓷磚產能及產區發展大型實地調研活動”調查結果顯示:截止目前,在全國各產區陶瓷廠使用的主要燃料中,水煤氣依舊占據著最大的比重,約為80.14%. ? ?隨著天然氣基礎設施建設以及相關工作的推進,天然氣的比重也逐步加大,約為18.26%,目前,使用天然氣的陶瓷企業較多位于福建晉江、廣東佛山、上海、浙江杭州、重慶、湖北咸寧等地。 ? ?此外,也有少數企業使用其他燃料(包括焦化氣、液化氣、煤層氣等),這部分占據了約1.24%的比重。 ? ?煤價:前三季度全國原煤均價0.5~0.6元/千克 ? ?經過近十幾年煤炭價格供求關系的變化大幅波動,2014年的煤炭市場呈現了過山車式的變化趨勢。今年前三季度,全國原煤均價每千克0.5元到0.6元;進入9月后,價格區域方穩定,10月份以后有小幅回升。 ? ?至12月9日,環渤海5500大卡動力煤價格指數報收于526元/噸,比前一報告期上漲了5元/噸,比9月末約上漲了40元/噸。 ? ?電商:“雙十一”天貓瓷磚銷售額破2000萬 ? ?“電商”作為2014年年度陶瓷行業關注度最高的領域,在“雙十一”期間取得了一定的成績。 ? ?據官方數據顯示,2014年淘寶“雙十一”活動期間,瓷磚類銷售總額已突破2000萬,各類產品成交額大幅增長,環比增幅最高可達128.91%。其中,仿古磚成交占比31.72%,環比增幅59.41%;?;u成交占比25.13%,環比增幅128.91%;釉面磚成交占比19.87%,環比增幅74.3%;馬賽克成交占比9.56%,環比增幅22.31;微晶石成交占比4.85%,環比增幅66.19%。

        2016-04-29 更多>>
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